Das neue Design der KUTTER Dachmarke. KUTTER Baumschulen und Gartencenter ist seit über 100 Jahren der Begriff im Allgäu für heimische Pflanzen sowie Gartenzubehör und -Werkzeuge sowie weitere Indoor- und Outdoor Dekoration und Floristik und Gartenartikel. KUTTER Gartencenter vertreibt die Pflanzen im Einzel- und Großhandel.

Warum KUTTER eine neue Dachmarke brauchte
Im Jahr 2021 entschlossen sich die Gesellschafter zur Stärkung der eigenen Marke und starteten einen Marken-Workshop mit pfeifer marketing. Der Workshop hatte das Ziel, die Dachmarke für die Unternehmensgruppe neu zu entwickeln, welche die verschiedenen Handelshäuser und Baumschulen unter einer gemeinsamen Marke vereint. KUTTER Gartencenter möchte sich in diesem Zuge ebenso von dem Gartencenter-Vertriebssystem „Bellandris“ lösen. 

Der Marken-Workshop
Im Positionierungs-Workshop arbeitete Unternehmensführung, Gesellschafter und pfeifer marketing eng zusammen, um die neue Dachmarke zu entwickeln, die die Werte und Produkte des Unternehmens widerspiegelt. Neben der eigenen Unternehmensentwicklung sowie der aktuellen Unternehmensidentität wurde das Marktumfeld analysiert. Die Erkenntnisse flossen ebenso wie Kundenwünsche und -bedürfnisse in die Gestaltung ein.

Natürliche Schönheit als Inspiration
Die Herausforderung bestand darin, ein neues Design zu entwickeln, das den hohen ästhetischen Ansprüchen des Unternehmens gerecht wird und gleichzeitig die Natürlichkeit und Schönheit der Pflanzenwelt widerspiegelt – Proportion, Strichstärken, Verjüngungen der Linienführung zeigen die ganze Ästhetik der Pflanzen. Der Markenname KUTTER wurde beibehalten, doch die Grund-Typografie ausgetauscht und im Detail verfeinert. So wurde die Verbindung der Ästhetik zwischen Wort- und Bildmarke durch feine Rundungen in der Linienführung der Buchstaben E und K hergestellt.

Neben der reinen grafischen Ausgestaltung der Wort-Bild-Marke wurden auch die Applikationen für Negativdarstellung, Social-Media-Signet, Flächen-Design für Fassadenbeschriftungen sowie die CAD-Applikation im DXF-Format entwickelt.

Markenkonzentration als Schlüssel zum Erfolg
Markenkonzentration statt Markenvielfalt – mit der Dachmarkenentwicklung wurde die Marke KUTTER weiter gestärkt und ausgebaut. Ein Schritt der sich in jeder Hinsicht gelohnt hat.

pfeifer marketing – Partner für erfolgreiche Markenentwicklung
Sollten auch Sie Ihre Markenposition überdenken oder überarbeiten wollen, so kontaktieren Sie uns gerne. Als der Markenspezialist im Allgäu, Schwaben und DACH-Raum stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung.